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直播賣農貨,為啥成了“新農活”

2019-09-25 03:09 已圍觀172次 來源:湖南科技網 編輯:張馨予

原标題:直播賣農貨,為啥成了“新農活”

在9月23日的中國農民豐收節裡,各類農産品的視頻直播成為網民圍觀熱點,衆多鄉村主播成為人氣超高的網紅。通過直播,大量新鮮的蔬菜、水果、海鮮不斷刷新讓人驚歎的交易量。

淘寶、抖音、快手等平台均在豐收節這一天,聯合一些基層政府推出了大量視頻直播農産品銷售活動。在中國農民豐收節組織指導委員會辦公室指導的系列評選中,淘寶主播薇娅、烈兒寶貝入選十大網絡銷售達人,淘女郎demi入選十大豐收節使者。

豐收節熱鬧堪比“雙十一”,農民網紅與基層幹部直播帶貨

張曉輝是山東省惠民縣姜樓鎮張揚村一名80後農民。每晚6點半,他會準時進入淘寶村播間,面對攝像頭,津津有味地邊吃剛煮熟的玉米邊介紹:“這是今天剛從自家地裡掰下來的,天然無公害,明天早上還去掰。”不一會兒就有人詢問、下單。現在,張曉輝自家的玉米已經不夠賣了,開始收購鄰裡的玉米。

在淘寶、抖音、快手等平台,越來越多的農民、返鄉大學生、扶貧帶頭人甚至村幹部和縣長,都當上了農産品銷售的主播,吸引了大量粉絲。

“一個薇娅抵得過一個小電商。”在雲南,僅一場直播,“淘寶第一主播”薇娅就為雲南特産實現銷售超3000萬元;在491萬粉絲的圍觀下,1.3噸雲南咖啡2秒内告罄,110萬枚鮮花餅3分鐘售完。

9月23日上午,快手、黑龍江廣播電視大小屏同步直播的豐收節活動,5位主持人與多位農民網紅互動直播,僅兩個小時累計觀衆人數超過650萬人。

這個秋天,阿裡巴巴聚合集團13個涉農業務,聯動全國1000個核心農産品産區、832個國家級貧困縣,打造堪比“雙十一”量級的豐收節。

阿裡巴巴2019豐收節公益直播活動中,“縣長+網紅+明星”3小時直播,吸引3400萬人次圍觀,創下2640萬元成交新紀錄,較去年同期增長164%。

在第七屆中國淘寶村高峰論壇會場的電商直播間裡,惠民縣委副書記推介完當地農産品後,有些不好意思地說,“我還是第一次對着100多萬人喊出‘寶寶’這個詞。”

農産品視頻直播為啥這麼紅?科技賦能“三農”

近距離、直觀、身臨其境的感覺,再加上各種農村生活場景給網友帶來的新鮮感,讓一些農民在網上迅速吸引大量粉絲成為網紅。

“真實與直接是農産品視頻迅速走紅的重要原因。”中國農業大學農民問題研究所所長朱啟臻說,如果做電商,一個農民要掌握攝影、文案等複雜技能,技術門檻高,但視頻直播則是每一個普通的農民都可以開展的。此外,平台的功能不斷優化,一觸屏就能下單支付,快遞物流方便快捷,使售賣雙方容易達成交易。“簡單說,就是科技賦能‘三農’。”

快手科技副總裁宋婷婷說,視頻直播既是廣告也是監督。農民可以呈現農産品生産、種植的全過程,并分享獨具特色的鄉村生活;城市消費者在體驗鄉村生活樂趣的同時,會對人物發生興趣,從而演化為有信任度的消費行為。

擁有300多萬粉絲的快手主播“愛笑的雪莉吖”袁桂花,生活在貴州省黔東南苗族侗族自治州天柱縣雷寨村。有一年臨近除夕,她在家直播吃自制臘肉,“老鐵”們見她吃得特别香,紛紛留言:“能不能多做一份給我郵過來啊?”她當即把制作的臘肉全都賣掉,掙了兩千元。此後,臘肉、臘腸、豆腐乳、烤米酒等自家土特産,通過袁桂花的直播擺到了全國各地網友的餐桌上。

農民主播們的農村生活片段讓“老鐵”們看得津津有味。在去玉米地前,張曉輝通常會用手機拍攝農村的各種生産工具等。“别小看這些,城裡不少人沒見過。摟草的耙子、灌溉的溝渠、鄉間小路,甚至村道邊的莊稼都能帶來流量和粉絲。”他說,剛在淘寶村播平台售賣農産品不到半個月,他就收獲了2000多個粉絲,每天接到将近20個訂單。

互聯網技術重塑“三農”,成為扶貧新力量

直播賣貨不僅打開了農産品銷路,讓更多農民增收緻富,還推動農村傳統生産方式的改變,重塑農民思維方式,促進農業生産質量的提高。

23日,在2019年中國農民豐收節西安會場阿裡巴巴大屏幕上的兩組數據非常醒目:已助力8億件農貨上行,舉辦37萬場豐收節直播。“手機變成了新農具,直播變成了新農活,數據變成了新農資。”阿裡巴巴集團副總裁方建生在現場介紹。

為了讓消費者買到更好的産品,一些直播平台與地方政府合作,倒逼農民科學種植、精細管理,提升農作物品質。

通過快手與黑龍江省克山縣政府開通的快手政務号,種植用戶用短視頻真實記錄馬鈴薯生長的環境和過程;政府和相關食品企業發布的視頻,則展示農産品生産、銷售全産業鍊。

視頻直播還成為扶貧的新力量。今年以來,500萬貧困縣區的人口從快手平台上獲得直播收益。首批數十位帶頭人的産業總值已超過1000萬元。