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58同鎮調研報告:小鎮居民經濟壓力較小 更願意生兒育女

2019-09-18 19:25 已圍觀200次 來源:湖南科技網 編輯:張馨予

  中國經濟新聞網訊(記者 周雪松)近日,58同鎮發布《2019下沉市場用戶調研報告》,采取定量研究方法,對全國下沉市場(即縣域和鄉鎮市場)用戶的基本特征、日常消費行為、生活娛樂習慣等方面進行了調研。報告顯示,77.26%的下沉市場用戶都已成家有子女,生育願望高于一二線城市,有兩個及以上子女的用戶占總數比例達到41.94%。與一二線城市居民相比,小鎮居民在贍養老人、撫育孩子、買車買房等方面的經濟壓力較小,因此更願意選擇生兒育女,盡享天倫之樂。

  

  在中國金字塔的社會結構中,下沉市場占據了腰部和底部位置——人口基數龐大。第六次全國人口普查數據顯示,我國縣域人口達81540萬,占全國總人口比重的61.8%。随着人口城鎮化率的提高,下沉市場消費升級也在提速。58同鎮《2019下沉市場用戶調研報告》顯示,在下沉市場,用戶年齡集中在20-50歲,其中31-40歲青年人居多。從區域上來講,下沉市場互聯網用戶主要分布在山東、河北、北京、廣東、江蘇等人口大省及經濟發達省份,也是58同鎮進入時間較早、市場化運營更充分的區域。

  

  58同鎮《2019下沉市場用戶調研報告》顯示,下沉市場用戶中,75.67%月均收入在5000元以下,58.23%擁有乘用車,41.04%有房無貸;手機已成為下沉市場用戶必不可少的“生活伴侶”,他們青睐3000元及以下價位的手機,平均每天使用手機5.39小時,平均每天的休閑娛樂時間為4.01小時,月均網購5.8次,63.4%的用戶偏愛線上購物;平均擁有7個以上常用手機APP,社交軟件必不可少。

  

  另外,該報告反映,90%以上的下沉市場用戶學曆在大專及以下,初中學曆者占比最高,達到38.12%,其次是高中和中專學曆用戶,占比為35.22%。下沉市場用戶從事的職業種類繁多,其中,15.89%的用戶在家務農,15.21%的用戶是個體工商戶,27.17%的用戶在私企或其他類型企業工作,也有7.61%的用戶在機關及事業單位就職。據58同鎮調研數據顯示,學曆水平制約着縣域居民就業範圍,初中及以下學曆居民大多務農或從事建築工人、安保等體力勞動,而大專以上學曆者以從事機關、教師、醫生等工作為主。

  

  此外,58同鎮《2019下沉市場用戶調研報告》還顯示,在下沉市場,線上與線下消費産品類型具有一定的差異性。用戶線下消費最常見的是購買餐飲食品,其次是購買生活用品和服裝鞋帽。而用戶線上消費最高頻的是購買服裝鞋帽,其次是購買生活用品和餐飲食品。這也表明,下沉市場用戶更願意在線下體驗服務,而在線上購買商品。同時值得關注的是,下沉市場用戶在線上購物追求的主要是口碑,其次是價格和品牌,而在線下消費更注重價格,其次是品牌和口碑。這意味着,下沉市場用戶在線上購物時,不會貿然選擇低價商品,而是要參考其他消費者的意見,才會作出購物選擇。